Horesta

De seneste 6 år er antallet af kinesiske turister i Danmark vokset markant. Fra 58.000 årlige overnatninger i 2005 til 85.000 i 2011.

Men potentialet er meget større, og Danmark har endnu ikke fået fuldt fodfæste på det kinesiske marked.

I 2012 rejser 80 millioner kinesere ud af landet. Heraf tager 2,3 millioner til Europa. Men i samme periode, som vi har øget antallet af kinesiske overnatninger med 47 procent, er antallet af kinesiske rejser ud af landet steget med 160 procent.

- Der er et enormt vækstpotentiale for Danmark, hvis vi kan få bedre fat om det kinesiske marked, siger HORESTAs adm. direktør, Katia K. Østergaard.

Hun er i disse dage i selskab med erhvervs- og vækstminister Ole Sohn på besøg i Kina for at deltage i et erhvervsfremstød, hvor turismen har en fremtrædende plads. Ud over ministeren og Visit Denmark, deltager 11 danske virksomheder og organisationer for at mødes med de vigtigste aktører i den kinesiske turistbranche. Danskerne mødes med 60 kinesiske rejseagenter og 20 medier, og ministeren mødes tirsdag med den officielle kinesiske turismeorganisation.

- Vi har under besøget arbejdet målrettet for, at vi kan indgå en samarbejdsaftale med kineserne på turismeområdet, siger erhvervs- og vækstminister Ole Sohn til horesta.dk.
Katia K. Østergaard glæder sig over, at erhvervs- og vækstministeren har valgt at sætte fokus på turisme, som ét af indsatsområderne under det aktuelle erhvervsfremstød.

- Det vidner om, at regeringen i højere grad ser turisterhvervet som et eksporterhverv, og et erhverv, der skal bidrage til at skabe vækst og beskæftigelse i fremtiden. Det er meget positivt, siger hun.

Katia K. Østergaard mener, at vi har meget at kunne tilbyde kineserne. Først og fremmest en tryg, sikker og grøn destination, hvilket betyder meget for kineserne. Derudover en enkel infrastruktur, friske fødevarer, H.C. Andersen, dansk design og shopping, hvor vi er yderst konkurrencedygtige, fordi kineserne kan få refunderet momsen.

- Til gengæld kan vi styrke vores position ved at blive bedre til at tage imod kineserne. Både ved at kunne kommunikere bedre i form af f.eks. velkomstbreve og informationsmateriale på kinesisk, men også ved en bedre forståelse af, hvad de kinesiske gæster ønsker som turister, siger hun. F.eks. er det vigtigt for en kinesisk turist, at der tilbydes kinesisk morgenmad på hotellet, siger hun.

- Både svenskerne og finnerne har flere kinesiske overnatninger, end vi har. Men hvis vi satser målrettet på markedet, er der store gevinster at hente ikke alene for hoteller, restauranter og attraktioner, men også for transportsektoren, detailhandlen og så videre, vurderer Katia K. Østergaard.