07. aug 2012Analyseinstituttet Epinion har gennemført en brandmåling for VisitDenmark, som belyser turisternes kendskab og associationer til Danmark samt deres præference for en ferie i Danmark.
Brandmålingen inddrager turister fra hovedmarkederne Sverige, Norge, Tyskland, Holland og England, og viser et feriemarked, som på trods af krisetider er optimistisk.
Ferie bliver nemlig prioriteret ligeså højt i budgetterne som tidligere lige meget, hvilket land man kommer fra. Og ifølge rapporten er valget af feriedestination forbundet med ‘convenience’ og vaner. Turisterne vælger således ofte at rejse til nabolandene og til de samme destinationer år efter år.
København den mest populære hovedstad
Blandt konsumenterne i de skandinaviske lande er kendskabet til og oplevelsen af Danmark som ferieland generelt positivt, og Danmarks konkurrenceposition i resten af verden i forhold til de skandinaviske lande er i top – København er Skandinaviens mest populære hovedstad.
Blandt englænderne og særligt hollænderne er Danmarks brand som ferieland dog lavt. Der er derfor behov for at udbrede kendskabet til Danmark som ferieland.
Generelt er tyskernes kendskab til Danmark moderat. Dog er der et væsentlig større kendskab til Danmark i Nordtyskland end i resten af Tyskland.
Se hele
rapporten.